Dienstag, 15. März 2011 / 12:03:00
Facebook arbeitet an Groupon-Konkurrenz
Paolo Alto/Hamburg/Wien - Das soziale Netzwerk Facebook plant einen Gutschein-Dienst, der Portalen wie Groupon Konkurrenz macht. «Wir werden ein neues Feature von 'Angebote' testen, das Nutzern erlaubt, auf Facebook Deals zu erwerben und mit Freunden zu teilen», erklärt eine Facebook-Sprecherin gegenüber pressetext.
Zunächst experimentiert das Unternehmen in fünf ausgewählten US-Städten mit dem Service, das tägliche Angebote lokaler Unternehmen einer breiteren Facebook-Userbasis zugänglich machen wird.
Mit dem neuen Konkurrenten stehen für Schnäppchen-Portale noch härtere Zeiten bevor. «Bei der grossen Anzahl an Facebook-Usern wird das zunächst einmal den Preisdruck weiter erhöhen», sagt Oliver Schmitt, Chef der Agentur viennabrand, im Gespräch pressetext.
Preisdruck für alle
Portale wie Groupon bieten Usern aktuelle Gutschein-Angebote lokaler Unternehmen, aber bisweilen auch grosser Ketten, aus diversen Bereichen von Gastronomie über Mode bis hin zu Wellness. Schon jetzt ist der Wettbewerb hart, was sich durch einen entsprechenden Facebook-Dienst weiter verschärfen dürfte. «Letztlich werden sich die Coupon-Portale spezialisieren und besondere Angebote für meist spitze Zielgruppen anbieten müssen», meint daher Schmitt.
«Für eine Marke wiederum bedeutet es, dass sie sehr gut in ihrer Preisstrategie überlegen müssen, wie und ob sie Möglichkeiten wie Facebook oder Coupon-Portale nutzt», so der Experte. «Wenn man erst einmal begonnen hat, mit Sonderaktionen die Preisspirale nach unten zu drehen, gibt es kaum mehr einen Weg zurück.» Potenzielle Nutzniesser sind dann die Online-Schnäppchenjäger.
Angebote-Ausbau
Facebook ist im Gutschein-Geschäft kein echter Neueinsteiger. Das soziale Netzwerk bietet bereits lokale Schnäppchen über seinen Handy-Dienst Angebote an, der Ende Januar auch in Deutschland gestartet ist. Das geplante Gutschein-Portal soll auf diesem bestehenden Service aufbauen und ist darauf angelegt, das Teilen von Angeboten mit Freunden leicht zu machen. Es ist vorgesehen, dass Facebook nicht nur selbst Schnäppchen vermittelt, sondern auch Sonderangebote von Partnerseiten aufscheinen.
Zunächst wird das neue Facebook-Feature nur auf recht begrenztem Raum, nämlich in den Städten Atlanta, Austin, Dallas, San Diego und San Francisco, getestet. Dazu, wann das Service ausgeweitet wird und ob es auch international angeboten werden soll, macht das Unternehmen noch keine konkreten Angaben.
dyn (Quelle: sda)
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