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Täglich verändern sich die digitalen Möglichkeiten in der Marketingwelt. Nur eines bleibt gleich, denn der digitale Erfolg muss messbar sein, um einen positiven Effekt für die Werbewirkung des Unternehmens nachweisen zu können.

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Montag, 13. Mai 2019 / 17:56:19

8 innovative und digitale Werbetrends, die 2019 für frischen Wind sorgen

Im 21. Jahrhundert ist Stillstand im Werbereich schon lange keine Option mehr. Der digitale Wandel sorgt für Fortschritt und bringt in jedem Jahr neue Trends in die Werbebranche. Welche sich in diesem Jahr bereits durchgesetzt haben und noch weiter durchsetzen werden, das erfahren Interessierte im Beitrag.

1. E-Commerce goes social - Onlineshopping bekommt ein Trendupdate

Eigentlich ist das Shoppen im Internet ja schon wahnsinnig komfortabel und einfach. Dass hier immer noch Luft nach oben ist, beweisen jetzt die aktuellen Trends im Bereich Onlineshopping. Es geht dabei um den Social E-Commerce, der es beispielsweise ermöglicht, nicht einmal mehr den Shop eines Anbieters aufsuchen zu müssen. Preise und Bestellmöglichkeiten sind durch spezielle Features gleich in den sozialen Netzwerken einsehbar. Outfits, Schmuck oder auch Interieur-Ideen sind dadurch mit nur einem Klick sofort bestellbar, ohne dafür die jeweilige Plattform verlassen zu müssen.

Ganz klar ist dabei, dass Instagram Seite, Pinterest Account oder Facebook Fanpage ab sofort einen noch höheren Stellenwert für Unternehmen und Betriebe einnehmen werden, insbesondere für Branchen wie Beauty, Mode, Reisen und Wohnen. Empfehlenswert ist, auf das richtige Mass an Werbung zu achten, denn laut einer Studie zählt ungefragte Werbung zu den häufigsten Negativ-Erfahrungen beim Onlineshopping.

2. Webdesign macht mit smarten Features einen Sprung in die Zukunft

Handhabung, Geschwindigkeit und Aufmerksamkeit lauten die Stichworte, die 2019 für einen gelungenen Webauftritt sorgen. Kein Besucher möchte ewig warten, bis eine Webseite geladen ist. Komplizierte Messages zählen ebenfalls zur No-Go-Liste. Einfache, klare Botschaften sind das A und O, um schnell eine Beziehung zum potenziellen Kunden herzustellen. Eine unkomplizierte Usability war schon im vergangenen Jahr ein wichtiger Trend, auch 2019 hält sie sich weiterhin.

Wichtig ist zudem ein Design, das verdeutlicht, dass das jeweilige Unternehmen im Hier und Jetzt angekommen ist. Smarte Features, clevere Shortscuts sowie innovative Aufmacher verschaffen modernen KMUs heutzutage daher einen gewaltigen Vorsprung. Umsetzbar sind Webdesigns auf höchstem Niveau mit professionellen und erfahrenen Webagenturen, die wissen, worauf es ankommt, um den Webauftritt auf ein neues Level zu heben.

3. Virtual- und Augmented Reality gewähren dem Verbraucher eine erweiterte Realität

Das Thema «Virtuelle Realitäten» ist mittlerweile nicht nur ein Trend, sondern ein echter Dauerbrenner. Mit einer VR-Brille ist es möglich, dem Verbraucher eine erweiterte Realität zu bieten. Dies ist für verschiedene Branchen ein gewinnbringendes Werkzeug. Im Travel-Bereich können Urlauber schon vor dem Antritt der Reise einen Blick ins bevorzugte Urlaubsparadies werfen. Wer sich eine neue Wohnzimmergarnitur zulegen will, aber nicht weiss, ob die ausgesuchten Möbel wirklich ins Gesamtkonzept passen, bekommen hier die Möglichkeit, virtuell zu prüfen, ob es passt.

    Hinweis: Ein immer stärkerer Fokus liegt ausserdem auf biometrischen Daten. Ob Fingerabdruck zur Bildschirmentsperrung oder Face ID zur Zahlung via Apple Pay, zukünftig wird diese Technik immer mehr Bedeutung erhalten.


4. Influencer benötigen neben Reichweite jetzt auch Glaubwürdigkeit

Wer sich bisher auf Influencer Marketing verlassen hat, um die eigene Reichweite zu erhöhen, der muss 2019 noch einen Schritt weitergehen. In diesem Jahr brauchen Influencer nicht nur einen entsprechenden Aktionsradius durch ein Plus an Followern, sondern auch Glaubwürdigkeit. Ist der Influencer in Kombination mit dem Produkt nicht sehr authentisch, führt das automatisch zu einer verringerten Reichweite.

5. Online Marktplätze werden zum wichtigen Marketing Instrument

Waren bisher Google und Facebook die stärksten Plattformen, wenn es um Online Werbung ging, gesellt sich in diesem Jahr ein dritter Mitspieler dazu. Amazon gewinnt immer mehr Marktanteile im Bereich der digitalen Werbung.

6. KI und Sprachassistenten werden zum festen Bestandteil im Marketing-Mix

Sowohl die künstliche Intelligenz als auch die Sprachassistenten von Google oder Amazon werden zukünftig zu einem festen Marketing-Bestandteil. Während die KIs schon jetzt bei der Analyse im Bereich der On- und Offline-Werbemethoden behilflich sind, etablieren sich Sprachassistenten immer stärker im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Vorteile dieser Werbetrends könnten in Zukunft wie folgt aussehen:

  • Verbesserte Websitzungen: Wer braucht noch einen Bildschirm, wenn ein Sprachassistent zur Stelle ist. Die Bedienung per Hand wird durch Alexa, Siri und Co. ebenfalls deutlich abnehmen, denn die Sprachsteuerung kann alles ausführen, wenn der Befehl mündlich erfolgt.
  • Steigende Umsätze: Wie eine Datenerhebung von 2017 zeigt, befinden sich die Umsätze aus der Online-Werbung auf einem deutlichen Kurs nach oben. Durch die Einführung des sprachgesteuerten Onlineshoppings ist es möglich, den E-Commerce-Umsatz in den nächsten Jahren noch stärker wachsen zu lassen.
  • Veränderte Markenwahrnehmung: Die Voice-Assistenten werden auch die Wahrnehmung der einen oder anderen Marke spürbar verändern. Alles wird moderner, einfacher und schneller, sodass beispielsweise wieder mehr Zeit für Alltägliches investiert wird. Immerhin ist es ja auch einfacher, zu kochen, während der Sprachassistent das Rezept vorliest.


7. Identifikation steht im Mittelpunkt - moderne Werbung berücksichtigt Kundenbedürfnisse

In diesem Jahr wächst das Bewusstsein beim Kaufen im Verbraucherkreis um ein Vielfaches. Sie erwerben zum Grossteil nur noch Produkte von Marken, denen sie vertrauen und mit denen sie sich identifizieren können. Das bedeutet für Unternehmen, dass die Markenkommunikation authentischer und gleichzeitig bereit sein muss, sich jederzeit an die Kundenbedürfnisse anzupassen. Um möglichst schnell auf diese Veränderungen zu reagieren, macht es Sinn, auf oben genannte KIs zurückzugreifen, die sie Trends dank smarter Analyse-Tools «vorhersehen» können.

8. Social-TV als moderne Werbeplattform - so bekommt TV-Werbung neuen Auftrieb

Live-Videos gehören auf sozialen Netzwerken schon lange zu den neuen Favoriten, um gezielte Bewegt-Werbung zu machen. 2019 wird allerdings das Jahr des Social-TV als moderne Werbeplattform. Unternehmen und Influencer können hier Videos mit bis zu 60 Minuten Inhalt platzieren. Da sind Werbebotschaften clever unterzubringen. Das könnte beispielsweise auch eine Chance für Auto Werbung sein, um sich online zu stärken. Durch die längere Laufzeit und berühmte Markenbotschafter wird Social-TV zum heissen Konkurrenten der Streaming-Dienste aufsteigen.

ps (Quelle: pd)

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