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Freitag, 4. Juli 2014 / 09:54:08
Food Content boomt auf YouTube
Junges Gemüse sind ein gefundenes Fressen für Marken. Junge Erwachsene zählen zu den grössten Fans von Videos über Essen und Kochen auf YouTube . Die 18- bis 34-Jährigen haben im letzten Jahr die Abonnements bei YouTube-Kanälen, bei denen es ums Essen geht, um 280 Prozent gesteigert. Für werbetreibende Marken wird die junge Zielgruppe so zum gefundenen Fressen.
Gemeinsam mit Firefly und Millward Brown Digital hat Google die Essensfankultur auf YouTube untersucht. Im letzten Jahr ist das Interesse an Inhalten über Essen und Rezepte um 59 Prozent gewachsen, die Interaktionen wie Likes und Kommentare sind sogar um 118 Prozent gestiegen. Die 18- bis 34-Jährigen, auch Millennials genannt, sind dabei am interessiertesten: Sie schauen sich um 30 Prozent mehr Essensvideos an als alle anderen Altersgruppen.
Google liefert auf seiner Webseite einige Vorschläge, wie Marken die Fankultur auf YouTube für Werbung nutzen können. Einerseits können Marken selbst inspirierende Inhalte erstellen, bei denen Essen und die eigenen Produkte im Mittelpunkt stehen. Andererseits empfiehlt Google Partnerschaften mit YouTube-Köchen, um die eigenen Reichweiten zu steigern und die höchst engagierte Nutzergruppe der Essensfans zu erreichen.
Väter kaufen vorgestellte Produkte gerne
Die Väter unter den Millennials sind eine besonders spannende Zielgruppe: Sie setzen sich am meisten mit dem «Food Content» auf YouTube auseinander und sind neuen Produkten sehr zugetan. 42 Prozent dieser Väter geben an, dass sie extra noch einmal einkaufen gehen, um Produkte zu bekommen, die in den Videos verwendet werden. Generell zielen bei den essensliebenden Millennials 78 Prozent der Klicks auf die Webseiten der Marken von Neukunden.
jz (Quelle: pte)
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